Trabajo de Fin de Grado
Análisis de la Publicidad infantil de Mayoral
Tras finalizar los 4 años del grado en Publicidad y RRPP, mi trabajo final consistió en realizar un análisis acerca de la publicidad infantil, ya que en los últimos años la importancia económica del consumidor infantil y la creciente atención hacia los menores por parte de los medios y de la sociedad en general han dado lugar a la aparición de la figura del niño/a en los nuevos soportes publicitarios, un tema que me resulta interesante.
Para ello me decanté por una marca, Mayoral, una empresa malagueña dedicada a la moda infantil que durante años ha trabajado con modelos infantiles para promocionar sus productos.
El objetivo del trabajo consistía en conocer la evolución de la publicidad infantil de Mayoral en lo que se refiere a los valores y a los modelos de infancia que presenta en sus anuncios, admeás de investigar el tipo de publicidad más efectiva cuando esta se dirige a niños, averiguar el estilo publicitario que sigue la marca, conocer la actitud de los protagonistas y analizar los valores más recurrentes de la publicidad de Mayoral.
Para ello me basé en un análisis de contenido en versión cualitativa, partiendo de una serie de hipótesis que tenía que refutar o verificar en función de los resultados obtenidos.
Mi universo de estudio estaba compuesto por un conjunto de spots y números de revistas protagonizadas por la marca entre los años 2011 y 2015, , material conseguido gracias a la colaboración del propio departamento de marketing de Mayoral, donde analizaba la figura y aparición del menor en cada una de las piezas publicitarias basándome en un patrón común de análisis con el objetivo comprobar el uso correcto del menor en la marca.
El resultado de esta investigación fue muy enriquecedor y exitoso, ya que obtuve un sobresaliente (9'4) como nota final, además numerosas felicitaciones por parte del jurado y mi tutor del trabajo.
En el siguiente enlace dejo el trabajo al completo para que puedan conocer un poco más acerca del mundo de la publicidad infantil:
